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汇源"卖身"天地壹号 朱新礼能否借机"扳回一城"?_西安农林科技大学_马鞍山ok论坛_长大电视剧

洪俊扬 来源:网络整理,已754人已围观

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2014年,RIO的销售额达到9.82亿元,这一数字虽然在2015年大幅增长至23.51亿元 ,但其中有16.17亿元是上半年完成的,下半年就陷入了断崖式暴跌,并一直持续到2016年。 2015年初,吴迪年觉得大局已定,未来可期,便对外放出豪言,“鸡尾酒现有市场规模约为50亿元,正以30%~50%的速度‘野蛮’增长,未来几年达到百亿规模没有悬念;黑牛目标是挤进市场前三。看完这个广告,你觉得RIO卖的是酒还是瓶子?既然是耍酷道具,这种道具就不能太多 ,如果满大街都是,而且良莠不齐,原来的消费者就会厌倦这种道具,进而选择新的道具。

RIO的老对手冰锐则在2016年不断被传出“停产”、“裁员”的消息 ,虽然冰锐方面对此予以否认,但也给不出利好消息,而终端销售人员则反映冰锐由于牌子大、价格高、营销力度弱,“销售情况很不理想”。2016年,RIO的全年销售额仅为9.35亿元,甚至低于2014年的数据。在白酒企业中,洋河的动作最大。

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